120 Medien und Politik Politische Kommunikation* heute Wie informiert Politik? Soziale Medien: Politische Parteien und politisch engagierte Menschen nutzen sie. Sie verbreiten so ihre Botschaften, diskutieren mit Interessierten und ihren Mitgliedern. Politische Werbung in traditionellen Medien: Zeitungen, Plakate, Radio und Fernsehen spielen eine große Rolle. Pressekonferenzen und Interviews: Durch solche Auftritte in den traditionellen Medien kann der Bekanntheitsgrad gesteigert werden. Eigene Ideen werden öffentlich gemacht. Im Wahlkampf gibt es auch Fernsehdiskussionen der Kandidatinnen und Kandidaten. E-Mail-Marketing: Politische Parteien nutzen es, um Nachrichten, Spendenaufrufe und politische Neuigkeiten gezielt an mögliche Wählerinnen und Wähler zu versenden. Online-Foren und soziale Gruppen: Politische Reden und Diskussionen werden live im Internet übertragen. Warum nutzt Politik die Medien? Politikerinnen und Politiker nutzen die verschiedenen Medien, um ein positives Bild von sich selbst zu zeigen. Außerdem präsentieren sie ihre Erfolge. Immer häufiger geschieht dies in den sozialen Medien. Besonders populistische Parteien sind hier sehr erfolgreich. Studien zeigen, dass sie auf einfache, emotionale Botschaften setzen, die sich besonders gut für die schnelle Verbreitung im Internet eignen. Sie umgehen damit die traditionellen Medien und erreichen ihre Zielgruppen ohne journalistische Filter*. So können sie ihre Botschaft ungehindert verbreiten und eine große Anhängerschaft aufbauen. Problematisch wird das dann, wenn die Anhängerschaft keine anderen Informationsquellen mehr nutzt und dadurch sehr einseitig informiert ist. A B 1 Beratungsagentur für Kommunikation (Foto, 2022) Politikerinnen und Politiker arbeiten mit Kommunikationsfachleuten zusammen. Die sind dafür verantwortlich, dass die politischen Botschaften in der Bevölkerung möglichst gut ankommen. Meist werden sie nach der Formel „KISS“ (keep it short and simple) gestaltet. Die Botschaft soll mithilfe von möglichst kurzen und einfachen Sätzen vermittelt werden. Am besten gelingt das, wenn es einprägsame Schlagwörter oder Schlagzeilen sind, die immer wieder wiederholt werden. Dadurch kommen Informationen über wichtige und komplexe Sachthemen aber oft zu kurz. Der Auftritt in den Medien wird sorgfältig geplant. Die Inhalte werden festgelegt, Auftreten, Mimik und Gestik werden trainiert. Sogar Kleidung und Aussehen werden professionell geplant. So wird versucht, ein möglichst positives Image in den Medien aufzubauen. 2 Pressekonferenz der Regierung (Foto, 18.12.2020) In Zeiten von Krisen oder Bedrohungen nutzen Politikerinnen und Politiker die Medien, um Informationen bereitzustellen, Maßnahmen zu erklären und das Vertrauen der Bevölkerung zu wahren oder wiederherzustellen. In Bereichen wie Gesundheit, Umweltschutz, Bildung und Wirtschaft ist es wichtig, dass sie sich bei ihren Entscheidungen auf wissenschaftliche Erkenntnisse stützen. Politik soll deshalb eng mit der Wissenschaft zusammenarbeiten. Wichtig ist dabei, dass die Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler unabhängig arbeiten können und von der Politik nicht beeinflusst werden. Dies zu überwachen ist auch eine wichtige Aufgabe der Medien. Sie müssen kritisch hinterfragen, wie Entscheidungen zustande kommen. Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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