61 POLITISCHE BILDUNG zu Bausteine 4: Seiten 120–121 Medien und Politik In den 1950er Jahren gab es erste wissenschaftliche Beweise für die schädlichen Auswirkungen des Rauchens. Die Regierung begann, Maßnahmen zu ergreifen, um die Tabakindustrie zu regulieren. Diese reagierte darauf mit einer Vielzahl von PR-Aktionen und „Spin Doctoring-Strategien:“ Förderung von Studien und Forschung: Die Tabakindustrie finanzierte eigene Forschungsprojekte, um Zweifel an den schädlichen Auswirkungen des Rauchens zu säen. Die Ergebnisse wurden veröffentlicht, um die öffentliche Meinung zu beeinflussen. Schaffung von Unterstützergruppen: Die Tabakindustrie finanzierte Organisationen, die behaupteten, die Rechte der Raucherinnen und Raucher zu verteidigen. Diese Gruppen sollten den Eindruck erwecken, dass die Opposition gegen die Tabakindustrie nur von einer lauten Minderheit stammt. Öffentlichkeitsarbeit und Werbung: Die Tabakindustrie finanzierte Werbeaktionen. Das Rauchen wurde als genussvoll und entspannend dargestellt. Personen, die rauchten, wurden als abenteuerlich und erfolgreich präsentiert. Die negativen Auswirkungen wurden verschwiegen. Der Tabakstreit in den USA „Spin Doctoring“ ist eine Technik, Informationen besser zu präsentieren, als sie tatsächlich sind. Denk daran, welche Argumente du verwendest, wenn du deine Eltern davon überzeugen willst, dass du mit deinen Freundinnen und Freunden am Wochenende lange ausgehen darfst. Das Ziel von „Spin Doctoring“ ist es also, die Meinung der Menschen zu beeinflussen. Diese Strategie wird nicht nur in der privaten Kommunikation, sondern auch in der Wirtschaft und in der Politik angewandt. „Spin Doctoring“ Nenne die wichtigsten Strategien, die von der Tabakindustrie eingesetzt wurden. Beschreibe, welche Regelungen es heute beim Verkauf von Tabakwaren gibt. Nenne einige Beispiele für gesundheitliche Schäden. Arbeite heraus, welche Ressourcen die Tabakindustrie brauchte, um diese PR-Aktion durchzuführen. Gib mindestens zwei Beispiele an. Beurteile, wie die Tabakindustrie die Meinung der Bevölkerung manipuliert hat. Zähle mindestens ein Beispiel auf. Interpretiere das Plakat mithilfe der Methode „Plakate analysieren“ auf Seite 130 im Schulbuch Bausteine 4. 1. 2. 3. 4. 5. Werbung gegen das Rauchen (Kalifornisches Gesundheitsministerium, Foto, 1997) Das Plakat wurde auf der Rückseite eines Linienbusses in Los Angeles angebracht. Der Mann fragt: „Macht es Ihnen etwas aus, wenn ich rauche?“, und die Frau antwortet: „Stört es Sie, wenn ich sterbe?“ Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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