75 Politische Gestaltung von Räumen untersuchen 41 Die Region als Marke In den letzten Jahren wurden zahlreiche Initiativen gestartet, Regionen als Marken zu positionieren. Durch gezielte Marketingstrategien soll das Besondere oder Typische einer Region hervorgehoben werden. 1 Beschreiben Sie die Ausgangslage des Steirischen Vulkanlandes vor der Markenbildung (M1). 2 Erläutern Sie die Bedeutung einer „Marke“ (M2) für eine Region. " { 3 Analysieren Sie, welche Ziele Regionalmarketing verfolgt. 4 Vergleichen Sie M3 und M4. Beurteilen Sie, welche Schlüsselthemen wie umgesetzt wurden. { } Die Region „Steirisches Vulkanland“ liegt zur Gänze im oststeirischen Hügelland und umfasst im wesentlichen die Bezirke Feldbach und Radkersburg. Hier befindet sich der Großteil des oststeirischen Vulkangebietes, mit den für dieses Gebiet typischen Vulkankegeln sowie einigen Thermalquellen, die als Thermen ausgebaut sind. Die Region ist agrarisch geprägt, strukturschwach und auch infrastrukturell nur mangelhaft erschlossen. Dementsprechend hoch ist die Quote der Auspendler. Trotz seiner landschaftlichen Attraktivität ist es der Region bislang nicht in größerem Umfang gelungen Tourismus bzw. BesucherInnen anzuziehen. Die Kaufkraft der zwei Bezirke ist die niedrigste in Österreich. Bis vor einigen Jahren hat sich die Region als peripherisierte Grenzregion gesehen. Es wurde allgemein von einer negativen und resignierten Stimmung berichtet. Soziokulturell spielen das Vereinsleben und klassische Autoritäten – wie die katholische Kirche – eine große Rolle. (http://www.oieb.at/upload/3072_9_OIEB-Region_als_Marke- Zusammenfassung.pdf, abgerufen am 4.3.2016) M1 Das Steirische Vulkanland vor der Markenbildung Ausgehend von der Sphäre der Konsumgüter durchdringen Marken immer weitere Bereiche moderner Lebenswelten. Marken können als Botschaften verstanden werden, die positive Assoziationen, Gefühle und Wertungen vermitteln. Marken gewinnen in der Lifestyle-Gesellschaft an Bedeutung, weil sie den Bedürfnissen nach Darstellung konsumbezogener Lebensstile entgegenkommen. Gute Marken ermöglichen Identifikationen, heben sich klar gegenüber Konkurrenzmarken ab, helfen die Qualität des ihnen zugrunde liegenden Produktes zu sichern und steigern in Summe seinen Marktwert. Auch die Bedeutung von Regionen hat zugenommen: In Zeiten der Globalisierung stellen sie überschaubare Lebensräume dar, in denen die Bedürfnisse nach ökologischer Qualität, Bürgernähe und Identität greifbar werden. Gezielte Regionalförderung – etwa durch die EU-Kohäsionspolitik – begünstigt die Etablierung von Regionen. Gleichzeitig hat der Wettbewerb zwischen Regionen zugenommen und damit der Druck sich als Region von Konkurrenzregionen abzugrenzen. (http://www.oieb.at/upload/3072_9_OIEB-Region_als_Marke- Zusammenfassung.pdf, abgerufen am 4.3.2016) M2 Die Region als Marke Unter Beteiligung der Bürgerinnen und Bürger wurden zur Strategie der Markenbildung folgende acht Schlüsselthemen erarbeitet: – Innovative Angebotsentwicklung – Innovative Produktentwicklung – Infrastruktur – Kulturlandschaft – Frauen, Jugend und Soziales – Bildung und Qualifizierung – Kunst und Kultur – Europäische Erweiterung M3 Schlüsselthemen der Markenbildung „Steirisches Vulkanland“ M4 Die Marke „Steirisches Vulkanland“ - Inwertsetzungsprozess Würde und Wert wiederhergestellt Eine gemeinsame Marke und damit enorme regionale Aufwertung 11,2 Mio Euro Markenwert Neue Kultur der Zusammenarbeit 79 Gemeinden | 104.000 Einwohner | 16 Kleinregionen | Institutionenökonomie Gemeinsame wirtschaftliche Positionierung Kulinarik | Handwerk | Lebenskraft | Energie Was hier wächst hat Wert/Vulkanland-Handwerker schaffen Lebensqualität/ Begegnungen Mensch und Landschaft/100% eigene Energie ist möglich Gemeinsame jahreszeitliche Positionierung Vulkanland Frühling | Meisterkultur Sommer | Kulinarischer Herbst | Stiller Advent Gemeinsame Vernetzte Region Internet – www.vulkanland.at – 30.000 Seiten (Kleinregionen, Betriebe, Plattformen) Plattformen und Netzwerke: Museen, Lebensgärten, Chöre, Theater, Vulkanlandurlaub, Kulinarik-Netzwerk, Handwerk, … Starke regionale Wirtschaft Mit neuer Philosophie, neuen Werten, neuer Sprache, neuem Design Themenbereich 21 Nur zu Prüfzwecken – Eigentum des Verlags öbv
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